新型冠狀病毒 (COVID-19) 疫情持續，消費模式亦從線下轉為線上，而且不少網購平台最近亦錄得不錯的銷售成績。中國可算是網購平台佼佼姐，視頻直播與KOL網紅線上促銷絕對是必要行銷工具之一，提供了新的娛樂方式和社交互動性，也切合了刻下不出門的「宅」內消費。香港企業需作出相應的對策，透過選擇適合KOL網紅來進行口碑行銷是不可或缺，讓香港企業能疫市求生。
這種直播主持人銷賣的產品，由十多元的零食、幾十元的口紅。初始技術需求不高，只需小小一部手機與網絡就基本事成。數據上成功的直播，一場可能兩小時，可以賣上億元的銷售額。這種成功KOL網紅直播出現的背景，是一套猶如明星製造與即時交易營收的產業鏈理論，以及短視頻直播流行的時代轉型，它改變了KOL網紅的功能和網購的模式。
到今年2月，明顯因為疫情宅家現象，淘寶直播的新開播商家數量，環比一月內竟增長了七倍有多！影響所及，各個平台也不得不加入直播帶貨行列，微博宣布正式推出「微博小店」，一個名為「鬥魚購物」的新功能也在鬥魚直播平台悄悄上線。中國作為網購大國，在直播電商這事情上可說已把產品開發得出神入化。相比之下，Facebook只停留在媒體廣播式畫面直播功能，Instagram也只是作為以畫面為主力的社交平台，他們並沒有着力開發強大的電商接駁功能，這令中國的這些直播方式變得更有中國特色。資料來源:HK01
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