今年三月,LV開啟了小紅書第一場奢侈品直播的序幕,直播主題是LV夏日直播間,主打夏日系列
新品手袋和成衣,邀請了小紅書時尚博主「程曉玥YvonneChing」和演員鍾楚曦進行直播。
這是LV進入中國以來,首次利用互聯網平台進行新品介紹的直播。一個小時的直播,1.5萬多人觀
看。如果不考慮別的只看數據,這與淘寶、抖音、快手動輒幾十萬幾百萬的直播數據相比,簡直
慘澹。
1小時10分的直播基本上都是圍繞summer collection展開的。評論里頻繁出現LV全國各大門店的銷售信息 ,如「瀋陽萬象夏日系列全部到貨」、「成都IFS歡迎大家來選購」、「買鱷魚皮請認準上海恒隆廣場店!全中國唯一路易威登之家!」當用戶詢問商品價格時,直播間小助手會以文
字的形式在評論里回復。
LV為什麼選擇小紅書?
這與小紅書的用戶群體、平台特質有關:
1. 年輕:超過70%的用戶是90後;
2. 購買力強、消費意願高:在社區搜索LV,相關筆記數量超過37萬篇,「LV穿搭」相關的筆記超
過3萬篇。
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